0802.10

Arbeidsmarktcommunicatie is een relatief jong vakgebied. Het omvat meer dan alleen externe communicatie met de doelgroep. Ook de interne doelgroepen - contacten via eigen medewerkers- zijn zeer waardevol bij het werven van nieuwe medewerkers. Zij kennen de bedrijfscultuur en zijn de visitekaartjes van de organisatie.Bij arbeidsmarktcommunicatie hoort dus ook het onderhouden van contacten met huidige en oud-medewerkers. 

Waar organisaties en bedrijven zich een aantal jaar geleden alleen richtten op print media is er met de komst van online adverteren een hele nieuwe wereld open gegaan. Toen ik na mijn afstuderen op zoek ging naar een baan spitte ik hele avonden kranten, communicatie gerelateerde vakbladen en vacature sites door. Deze waren toen nog niet zo uitgebreid als nu. Meer dan het invullen van een functie met een woonplaats kwam ik niet. Dat is nu wel anders.

Ten eerste zijn de zoekfuncties veel uitgebreider zodat je als werkzoekende nog gerichter op zoek kunt gaan naar jouw perfecte baan. Maar wat betekent de verschuiving van adverteren in print media naar online adverteren nou voor organisaties en bedrijven? Het antwoord is simpel. Meer bereik bij je arbeidsmarktdoelgroep en kostenbesparing. Online adverteren is vele malen goedkoper en doeltreffender dan print media.

Arbeidsmarktcommunicatie is meer dan het plaatsen van een vacature op een vacature site. Om van arbeidsmarktcommunicatie te kunnen spreken moet een organisatie structureel beleid hebben om nieuwe medewerkers te werven.

Het is niet alleen een kwestie van halen. Potentiële medewerkers zijn op zoek naar dé organisatie die bij hen past. Om deze match te maken, starten we bij de basis van communicatie. Wie ben je als organisatie en wat wil je uitstralen. Combineer dat met online adverteren en social media en je hebt een eigentijdse vorm van communicatie te pakken. Zoals met alle vormen van communicatie geldt ook voor arbeidsmarktcommunicatie dat een doordacht creatief concept samenhang biedt en bijdraagt aan de effectiviteit bij het werven van nieuwe medewerkers, anders blijft het los zand.

Chantal Peeters