0109.09

 .. dus onze aanpak ook. Dit vereist steeds een andere blik. Het is de kunst om door de bril van de doelgroep naar een onderwerp te kijken.

Dakken, dissen, flowen, kopkluiven, snavelen, lauw, wauwie, wijs, navelpluis en zuigen. Tien woorden die het etiket ‘jongerentaal’ hebben gekregen en in de Van Dale staan.

Jongerentaal bestaat eigenlijk nog niet zo lang. Het is een vrij nieuw verschijnsel. Jongeren creëren een eigen leefwereld en daar hoort ook een eigen taal bij. Maar waarom gebruiken jongeren zulke woorden? Ik denk puur omdat ze bij een groep willen horen. Jongeren zijn onzeker en willen zich daarom ergens bij aan sluiten. Velen zullen zich hierin herkennen. Ik in ieder geval wel!

In de jongerenmarketing is het belangrijk om je goed in te leven in de leefwereld van jongeren. Wat houdt hen bezig en wie willen ze zijn? Die vragen laten hen niet los. Je kunt jongeren weinig wijsmaken dus communiceer op een duidelijke en eerlijke manier.

Jongerentaal is een taal apart. Senioren gebruiken jongerentaal vaak niet. Maar is  jongerentaal al zo ver doorgedrongen dat zelfs senioren het al gebruiken? Daar lijkt het wel op als je de commercial van Douwe Egberts bekijkt waarin twee  hippe oma’s met elkaar in straattaal praten. De een vindt hem vreselijk, de ander geniaal. Feit is dat deze commercial een enorm succes was. Iedereen had het erover. Het concept van deze commercial is bedacht door twee jongeren. Zij zijn de doelgroep en begrijpen dus de doelgroep ook. Kijk dus door de bril van jongeren. Alleen dan komt je boodschap over!

Lisette Bensink