1503.10

Mijn vorige blog op deze site probeerde de vraag te beantwoorden: hoe krijg je een goed inhoudelijk idee op de televisie? Aan het eind daarvan concludeerde ik: Al is de inhoud nog zo briljant, wanneer je komt met een nieuw programma-idee is vaak de eerste vraag: wie betaalt het?

Het simpelste antwoord is natuurlijk: de omroep zelf. En dat is allerminst een onlogische gedachte. Publieke omroepen beschikken over publieke middelen. En ze hebben publieke taken (zoals het bevorderen van cultuur), dus voor een interessant idee zouden ze in principe altijd open moeten staan. En het is een wijd verbreid misverstand dat commerciële omroepen zelf nooit investeren in programma’s. Commerciële omroepen leven vooral van de verkoop van reclameblokken, en als een nieuw programma meer aan reclamegeld (in de ‘commercial breaks’) oplevert dan het kost betekent dat winst.

Maar eerlijk is eerlijk: zowel publieke als commerciële omroepen vragen meestal nadrukkelijk naar sponsors. Sinds de aanscherping van de mediawet hebben publieke omroepen op het gebied van sponsoring weinig bewegingsruimte. Eigenlijk mogen alleen overheden en non-profitorganisaties bijdragen aan publieke programma’s, en dan nog binnen strikte regels. Maar natuurlijk zijn er omwegen te bedenken. Als u geïnteresseerd bent: die vertellen we liever in een persoonlijk gesprek! ;-)

Bij commerciële omroepen is er op sponsorgebied natuurlijk veel mogelijk, al dien je er rekening mee te houden dat alleen het dekken van de programmakosten meestal niet genoeg is. De omroepen vragen ook nog eens een doorgiftefee, oftewel: je moet betalen om je programma uitgezonden te krijgen. Denk daarbij aan zo’n 20 tot 25% van de programmakosten. Voor een programma van 80.000 euro moet je dus al gauw 100.000 euro aan sponsoring meebrengen.

Overigens zijn commerciële omroepen wel bereid om mee te zoeken naar sponsors als ze in het programma-idee geloven. Voor de tv-serie “Nederland in Bedrijf”, waarvan ik eindredacteur en sponsorfinder was, hadden we zo’n 60% van de sponsoring rond toen RTL het groene licht gaf. Samen met een collega van RTL heb ik daarna gezorgd voor de overige 40%. De laatste sponsors kwamen nog binnen terwijl de serie al liep.

Kortom, bij televisie geldt het zowel inhoudelijk als financieel: het draait om creativiteit!

Thedo Keizer