0109.11

Het gedrukte relatiemagazine is ook in deze steeds verder digitaliserende samenleving een krachtig communicatie-instrument. Het is allesbehalve afgeschreven, integendeel. Onderzoeken laten positieve effecten zien als een organisatie of bedrijf een eigen uitgave inzet in de communicatiemix. Als afzender heb je 100% controle op vorm en inhoud, en kun je specifieke doelstellingen en doelgroepen hanteren. Van intern personeelsblad tot informatieve glossy voor externe relaties, van prospectgerichte acquisitieondersteuning tot breed georiënteerde publieksmagazines. En alles daar tussenin. Er bestaan in Nederland honderden, zo niet duizenden nieuwsbrieven en magazines. Zeer uiteenlopend, en ze hebben allemaal een naam.

Het bedenken van een originele en/of onderscheidende naam voor een relatiemagazine is voor tekstschrijvers - zoals ondergetekende en mijn collegae bij Keijzer Communicatie- een uitdaging. Je zoekt een vlag die de lading dekt. Die pakkend is. Zo mogelijk met een speels element, al dan niet gebruikmakend van de naam van de organisatie. En dat komt echt niet alleen aan op inspiratie. Het is gewoon ‘hard werken', brainstormen, associëren, lijstjes maken, wegstrepen, loslaten, nachtjes over slapen, uitproberen op je omgeving.

Soms komt een goede naam spontaan aanwaaien, nou ja, dat lijkt zo, maar de waarheid is dat je hersens voortdurend doorwaaien (van storm tot bries) tot het ei gelegd is. Ik spreek uit ervaring. Bijvoorbeeld bij het bedenken van een titel voor een patiëntenblad voor het Groene Hart Ziekenhuis in Gouda, roepnaam GHZ. Het moest een patiëntenblad worden met algemene en gerichte informatie over de gang van zaken in het ziekenhuis. Voor de naam passeerden vele opties mijn revue, waaronder goed bruikbare, maar toch.... net niet helemaal. Vlak voor de deadline dwarrelde de gouden vondst binnen, terwijl ik langs de Reeuwijkse Plassen fietste: MaGHZine. Overdonderend simpel, in de roos, opdrachtgever blij. MaGHZine bestaat nog steeds, met de naam GHZ in de huiskleur groen.

Bij Keijzer Communicatie maken we regelmatig magazines en nieuwsbrieven voor diverse relaties. Zoals Almelove het glossy citymagazine van de gemeente Almelo. Mooi blad, met een mooie, relevante titel. Voor Jarabee, een maatschappelijke organisatie voor ondersteuning aan kinderen en jongeren tot 25 jaar, maken we VeerKracht. Een relatiemagazine voor professionals in het sociaal-maatschappelijke domein, de titel VeerKracht spreekt voor zich. Voor kennis- en innovatiecentrum CrossOver maken we cruX, een nieuwsbrief voor beleidsmakers en veldprofessionals die werkzaam zijn op het gebied van jongeren, werk en beperking. Waarbij cruX verwijst naar de vaak weerbarstige kern van de knelpunten waar betrokkenen tegenaan lopen. Het zijn enkele voorbeelden van uitgaven met een onderscheidende naam.

Naast de naam, gaat het uiteraard vooral om de inhoud, waarbij de redactieformule bepaalt welke rubrieken, columns en andere elementen deel uitmaken van de nieuwsbrief of het magazine. In de ideale mix vormen titel, inhoud en vormgeving een harmonisch geheel, waarbij de lezer/ontvanger een vertrouwd gevoel heeft, als hij de nieuwe editie van de mat pakt. En met plezier openslaat.

Ik hoop dat u dit ook ervaart als u ons eigen nieuwsmagazine (weer) onder ogen krijgt: ‘Nws.'

Bart van der Harst